汉服要点： 

1.汉服在短短几年内从小众爱好转变为拥有4亿人的庞大消费市场。

2.汉服的兴起是由不断上升的民族主义、精明的本土品牌以及在中国Z世代中被放大的社会炒作所推动的。

3.对于品牌而言，汉服在中国年轻人中的持久流行证明了消费者希望品牌能够认可他们的文化传统，并摆脱以西方为中心的美容标准。

在过去的几年里，中国年轻人将汉服——传统的汉族服饰——从一种小众爱好提升为一代人的文化表达工具，同时将其转变为一个拥有4亿人的消费市场。在不断上升的民族主义、精明的本土品牌和KOL推动的炒作的推动下，汉服的兴起是当今中国年轻消费者对品牌的期望——承认他们的文化传统和对风格的后霸权态度。制造。

据阿里巴巴称，去年有超过2000万人在购物网站淘宝上购买了汉服。2019年7月，阿里巴巴推出了谷淘App，这是一个专注于汉服购物的社交平台，以满足暴涨的消费者兴趣。成立于2016年的DTC汉服品牌十三余去年在该网站的10大畅销品牌排行榜上名列前茅，现在价值1600万美元。

这一时代对汉服的热情也将这一趋势从单纯的互联网现象转变为中国最热门的文化主题之一。在去年的SS21上海时装周上，汉服秀被安排为活动的中心部分。自2018年以来，一年一度的西塘汉服节每年都有超过十万游客蜂拥而至，与爱好者见面，探寻新趋势。

然而，尽管汉服在年轻的中国取得了巨大成功，但很少有国际奢侈品和时尚品牌开始参与这一趋势。

品牌回避是有真实原因的。首先，汉服是一种文化特有的服饰。因此，汉服与西方时尚的审美不协调和剪裁差异对于品牌来说很难融入面向全球受众的设计中。其次，随着消费者抵制指责品牌“文化挪用”在行业中变得更加频繁，品牌可能希望避免因取消文化恐惧而卷入高风险话题。

尽管汉服趋势在奢侈品和时尚品牌看来似乎无关紧要或困难重重，但它仍然为该行业最令人垂涎的消费群体提供了宝贵的洞察力：年轻、富裕的中国Z世代以自己的文化传统为荣。汉服的兴起标志着他们在如何定义什么是酷以及如何在一个越来越抵制西方文化力量的国家建立自己的形象方面发生了转变。

将汉服等中国传统元素融入日常时尚生活的趋势肯定会在中国年轻人中流行起来。在Z世代最喜欢的社交平台Bilibili和抖音上，“日常汉服指南”和“无性别街头汉服”等KOL内容获得了关注，因为越来越多的年轻人将汉服单品与Balenciaga运动鞋和Supreme连帽衫搭配起来。以“在罗马/伦敦穿汉服”为标题的旅游视频博客（年轻的博主在西方旅游目的地穿汉服作为制服）也成为一种流行类型。

在汉服界被称为中西合璧，这个词完美地概括了当今中国年轻酷炫的新黄金公式：将中国传统文化与一点西方风情相结合——并添加很多赃物。

哔哩哔哩汉服KOL@喵爷碎碎念告诉《精日》，未来几年消费者期待更现代、做工精良的汉服。“（消费者期望）能够更好地适应现代生活方式的设计，同时又不失对汉服传统形式的尊重。随着年轻人多年来对汉服的了解越来越多，他们将变得更加成熟和苛刻，”她说。制版的历史准确性、刺绣工艺和手工劳动时间都是衡量汉服质量的重要指标。

除了传统风格在Z世代时尚套路中的作用越来越大之外，汉服的兴起也表明了他们对整个中国传统文化的兴趣。在中国抖音（抖音）上，#汉服标签是一个大趋势页面，浏览量超过3亿。但汉服时尚内容只是其中的一小部分。这一趋势的大部分内容是关于人们穿着汉服练习的传统文化爱好的帖子，例如武术或手指舞。

汉服KOL因此将内容从汉服时尚扩展到了对中国传统的全面复兴。@Shiyin作为中国汉服运动的代言人登上美国版《Vogue》3月刊封面，一直忙于推出一个名为“什么是奢侈品”的视频系列，以展示路易威登之前的中国奢侈品传统。@顾小思，另一位汉服大咖，将她平时的汉服美妆内容，转为介绍中国茶道和艺术史的视频。

对于许多中国年轻人来说，穿着汉服是一种有力的姿态，可以提醒他们自己的文化身份，并激励他们更深入地研究这种传统。必然地，这种文化意识的提高将为希望推出汉服风格或中国风格产品的国际品牌提高门槛。

“我认为西方品牌参与和推广汉服文化是一件好事。毕竟，中国的奢华文化体现在汉服的制作上，经常使用像广东丝绸和云锦这样的珍贵面料。但品牌首先需要对汉服文化有深入的了解，而不是简单地摆出一些汉族元素作为营销工具。”汉服KOL@喵爷碎念说。

当汉服热潮在2018年首次出现时，大多数国际新闻报道都将这一趋势视为年轻中国文化自信高涨的象征。三年后，这股潮流不仅不减退，现在还冲击大众，比以往任何时候都更强大。

对于品牌而言，汉服的持久吸引力比中国日益增长的自豪感具有更广泛的意义。相反，它表明中国年轻一代想要的是一种能动性。他们想穿出符合自己传统的东西，而不是统一的西方美容标准。他们对同质化的抵制，而不是政治上的爱国主义，是这个时代对汉服的吸引力的核心。